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台灣網路南向 有什麼優勢?

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台灣網路南向 有什麼優勢?

圖片來源:shutterstock

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台灣網路南向 有什麼優勢?

天下雜誌601期

新南向政策啟動,而台灣網路經濟已在東協市場如火如荼展開,政府能否適時出手,讓熱潮持續發燒?

在新政府的所有產業政策中,新南向是最讓許多網路與電商企業感到興奮的。

倒不是因為政策橫空出世、開啟新的市場機會,而是因為南向本就是已跨越規模門檻的台灣網路公司,近幾年最熱門的前進方向。電商龍頭PChome、富邦媒赴泰國投資數年,人力銀行老大一○四與大馬求職網站JobStreet合作許久,網路遊戲聚落有智冠、華義、隆中網絡等長期深耕東協,線上餐廳訂位龍頭Eztable積極經營泰、印、港;甫崛起的廣告科技新星,如聖洋、優愛德與塔圖等,也先後跨足南洋。

因此,當政府看到大勢所趨,願意幫業界解決南向碰到的實質政策、環境問題,業界當然會受到極大鼓舞。

當然,每個策略都有機會與風險,南向不會是穩贏的路線。但在我看來,跟北、東、西向相比,台灣在大東南亞市場擁有的比較利益,絕對是相對較高的,最重要幾項如下:

一、市場規模:台灣由於經濟發展較早,人民可支配所得高,因此至今,許多市場規模我們仍是區域冠軍。舉例來說,台灣零售年產值近一千一百億美元,較第二名、人口高達二.五億的印尼還高。

二、大幅領先的數位經濟:台灣數位經濟二十年來快速發展,已大幅穿透整體商業活動。以電商為例,今年底總產值可望達六千億台幣,比東協十國總和還高;佔零售比例一七%,也大幅領先東協各國的一%到四%。換言之,我們有較先進的數位經濟,商業模式將可向南移植。

三、公開市場:台灣IPO市場雖規則陳舊、亟需更新,但有趣的是,網路公司掛牌後的市值乘數(本益、營收比)與交易量,表現相當優異,特別是三到一百億美元「中小市值」層級的公司。

觀察美國公開市場,一百億美元以上大市值的網路公司僅二十二家,中小市值逾七十家。東南亞市場較小,可預期有更高比例的IPO網路公司,會坐落在中小市值層級,極適合吸引來台掛牌。

以上三點外,台灣在此區域還有更多優勢;事實上,美國之於全球的比較利益,台灣在大東南亞幾乎都有。因此,南向的確是值得一搏的大戰略。

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