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台灣帝亞吉歐-堅持做「對」的事 陪伴台灣KEEP WALKING

精華簡文

台灣帝亞吉歐-堅持做「對」的事  陪伴台灣KEEP WALKING

圖片來源:帝亞吉歐

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台灣帝亞吉歐-堅持做「對」的事 陪伴台灣KEEP WALKING

作者:帝亞吉歐 廣告企劃製作

跨越國界藩籬,發揚在地精神-相信企業與在地環境息息相關,環境改善對於企業成長是相輔相成的關係,且利用有限的資源,為台灣環境的永續發展而努力。

二十九年來,台灣帝亞吉歐秉持「跨越國界藩籬,發揚在地精神」的理念,在成長之餘,也持續深耕台灣,以無窮的創意,開展不同面向的公益活動。藉由默默地點滴付出,從責任開啟在台灣的故事,並讓更多的夢想及未來的希望,在台灣,成長茁壯。

從1987年進入台灣以來,帝亞吉歐在以高品質的產品搏得消費者及市場的支持與認同之餘,更看見自己的社會責任,以明確的方針及定位,投入社會參與,協助議題的改善與解決。在新的時代,善盡企業社會責任也需要資源整合及有效管理。因此,每一個專案開展之前,皆會先針對「需求」端作縝密的調查,確認是「對」的事情,便會盡全力執行;而邁入第十二屆的「KEEP WALKING夢想資助計畫」則是其中最為人知的專案。

與其它資助計畫相比,「KEEP WALKING夢想資助計畫」的獎金絕非最高,然而它所聚發的能量,卻十分驚人。過去十一年來,總計超過120名的得主,包括曾經拍攝「看見台灣」的齊柏林、超馬選手陳彥博、帶領台灣以八煙聚落重返聯合國的邱銘源、打造南機場幸福三ㄕˊ銀行的忠勤里里長方荷生等人,透過他們的計畫與努力,喚起政府與民眾對於在地與全球議題的關注與行動,讓台灣帝亞吉歐更堅信夢想的力量與堅持一起讓社會更好的初衷,也期待能持續擴大夢想實踐的格局與影響力。

長期資助夢想   搭建人才培育的希望平台

「其實這個計畫就像一個人才培育的機制平台。我們沒有大筆的行銷與活動預算,比起宣傳活動,我們更希望這些經費可以用來協助更多有想法的夢想家在不同領域實踐夢想。」台灣帝亞吉歐總經理王孝倫感性地表示,每當自己看到這些關注著各種領域、各式議題的夢想計畫,總會堅定著一個信念:「『KEEP WALKING夢想資助計畫』是值得長期執行的希望工程計畫!」

事實上,在金融海嘯發生之際,「KEEP WALKING夢想資助計畫」為了確保每一分錢都用在刀口上,發揮最大效益,還主動尋求超商合作,整合資源進行擴大宣傳及增加報名管道。儘管花費許多時間與人力,但在偌大的海報上卻不見「帝亞吉歐」的相關介紹。對此,台灣帝亞吉歐公共事務資深協理許鴻鵬不斷地強調,「只要是『對』的事情,對這塊土地有益的事情,即使與品牌沒有那麼直接的關聯,我們都會堅持,好將焦點真正聚焦在活動計畫中。更重要的是,公益活動要有長久的考量、長期的眼光,與長遠的規劃,而不是短期嘉年華式的活動。」

透過教育  積極播下希望種子

全台首創的「ibon酒後代駕服務」也是如此。為了減少酒駕事故,帝亞吉歐與交通部道安委員會、台灣酒與社會責任促進會、7-ELEVEN、台灣大車隊合作,推出一個能夠落實「酒後不開車」的全新方案,推廣宣導「酒後不開車 你我都安全」的重要概念。

在獲得迴響後,帝亞吉歐還發起同業一起作為,主動在廣告文宣中放置「禁止酒駕」的標誌,大力提倡宣傳此一觀念,並更將觸角往前,以「事前預防」的概念,全面宣導「酒前不開車 實現零酒駕」,藉由舉辦給國小學童的著色/創意比賽,將此概念向下紮根。「父母的行為將影響孩子一生的價值觀及品格教育,父母若酒後駕車,孩子未來將有更高的機會酒後駕車。與其事後補救,酒前不開車的作法,其實更為積極。」許鴻鵬說。

而面對層出不窮的社會事件,帝亞吉歐也將視角移到對青少年心靈成長的關注。有鑑於霸凌事件只是校園人際冰山一角,孩子們要面對的尚有交友、戀愛及物質濫用等影響人格的重大問題,帝亞吉歐特別引進在英國行之有年,由Collingwood Learning所推行的「教育劇場」Smashed Project,讓「教育劇場」進入全台十五所高中職校園,藉由生動的表演,演繹校園霸凌、同儕互動、物質濫用等社交議題,以情境式的演出、角色扮演及模擬,激發孩子設身處地與感同身受的能力,進而進行反思與心聲表達。


「台灣Smashed教育劇場計畫」特別引進英國的教育方式,引導青年學子開拓視野

這種別出心裁的教育互動,將為台灣教育拓展視野,改善當前的教育環境。曾參加新北市教師工作坊的新北高中活動組組長邵敏惠老師表示:「透過實際參與,以不同觀點來引導學生,讓同學們經由換位思考的過程,多一些同理心和理解,對解決校園議題有一定的影響性和意義性;此外,在和同學互動的過程中也能激發更多想法,非常有趣。」

讓員工參與回饋  發散幸福正向力

從夢想資助計畫、到宣導酒後代駕、酒前不開車及Smashed Project等種種公益活動的推行,對帝亞吉歐而言,除了為社會帶來正面的效益之外,讓身在其中的員工感到幸福、成就及認同,也是重要的一環。

讓這些專案能夠持續前進,是帝亞吉歐全體員工面對繁忙工作中相當重要的一股動力與使命,因為只有透過全體員工的努力與參與,才能將企業利潤轉為支持這些計畫的動能。

點滴付出,必會形成正向力量。如同諾貝爾和平獎得主德雷莎修女曾說,「愛,就是在別人的需要上,看見自己的責任。」王孝倫更殷切期許,「帝亞吉歐要做一隻領頭羊,讓更多議題發酵,串連更多產、官、學界共同投入,一起為台灣的美好未來而努力!」

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