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首度公開/易遊網年營收99億、博客來59億,網路企業逆勢成長

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首度公開/易遊網年營收99億、博客來59億,網路企業逆勢成長

圖片來源:shutterstock

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首度公開/易遊網年營收99億、博客來59億,網路企業逆勢成長

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台灣網路產業景況如何?從《天下》2016年「兩千大企業調查」可見一斑,在半數入榜企業營收衰退的情況下,網路企業卻能看到景氣小確幸。

台灣網路企業接連上市櫃,讓向來只靠口耳相傳的營收數據,有了更高可信度的參考,原來在不景氣的時代,網路產業普遍仍在躍升階段。

根據《天下》2016年「兩千大企業調查」,入榜的2000家企業多達52.3%營收衰退,哀鴻一片。但若聚焦成長動能較強的網路產業,分屬於電子商務、觀光餐飲、軟體、遊戲等類別的網路公司,17家入榜企業,13家營收正成長,其中10家更達兩位數成績。(遊戲業分析)


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註:富邦媒體科技由電視購物起家,電子商務營收佔67%。燦星同時經營實體門市與零售網站,電子商務營收佔30%。數字科技旗下六大網站,包括3個資料佈告類型、2個實物銷售類型、1個虛擬商品交易類型。
▲資料來源:《天下雜誌》2000大企業調查

今年度榜單中最受矚目的,是兩家未上市網路公司首度公布2015年營收。一是易遊網宣告營收達到99.4億元,逼近百億大關;二是博客來擺脫過去3年成長低迷,營收達到59.2億元。

易遊網最近一次公布營收是2008年的51億元,其後歷經撤銷興櫃掛牌、再開高端品牌鴻鵠逸遊,2015年營收開紅盤,顯示經過7年盤整,已站穩腳步。

易遊網總經理游金章表示,去年易遊網做了幾項人力與產品的調整,包括維持「即時有位」與「低價」雙引擎搜尋效率,也推出手機App、增加國內民宿專區等,「去年3倍擴大科技人員編制,強化科技力。在調整陸續完成之後,一併帶動今年成長,特別是手機App成長迅猛,每月營收超過1億元,估計今年成長也將明顯高於去年。」

其次是同樣得益於行動商務的博客來,營收達到59.2億元,年成長率重回兩位數。過去三年博客來成長低迷,2013年甚至為-1.4%,2014年逐步調整到5.2%,今年總算回到14.5%,擺脫陰霾。

博客來表示,去年八月改版行動版網頁,運用減法哲學,讓介面更簡單;而「博客來快找」App則結合地理定位推送折價券,改版兩週後,業績成長一倍。目前博客來行動商務流量約佔全站將近五成。

此外,博客來自2014年起將「網購+店取」的模式複製到香港,2015年拓展至澳門,提供780萬名港澳民眾,超過150萬冊圖書、4萬件百貨商品的跨境購物服務,迄今港澳會員已突破16萬人,成為博客來突破台灣市場成長瓶頸的重要一環。

若從稅後純益觀察17家入榜企業,兩大銷售實物的購物網站PChome網路家庭、momo富邦媒體科技,仍是最會賺的網路公司。


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註:N.A.意指該資料無法取得。

今年度排名最高、躍進至服務業54名的富邦媒體科技,從電視購物起家,轉進經營momo購物網有成,若單看網路營收,總營收佔比已達67.2%,約172億元。

「momo去年網路營收成長率將近15%,今年第一季營收占比已衝到七成,其中手機行動購物動能最強,行動購物占網路營收比重達40%,」富邦媒體科技總經理林啟峰表示。

排名居次、但網路營收居冠的PChome網路家庭,營收突破200億大關,來到228.8億元,同樣繳出15%年成長率。網路家庭行銷總監盧靜美表示,成長動能來自持續增加的商品數,從去年第四季至今從140萬項商品,增加到班170萬項商品,也因為商品數量的補充,順勢開設多種商品專館,創造話題,包括防護專區、露營舘、烘焙舘等。

不同於其它網路公司,兩大電商龍頭競爭進入白熱化,今年度特別在物流中心規模上較勁,PChome目前已有3萬坪投入運營,今年與明年都將會有新倉啟用。momo則是追得很緊,大手筆斥資41億台幣,新建2.5萬坪自動化物流中心,預定今年底完工。

兩大電商選擇回歸商品與物流兩大基本功,強化行動購物功能做為變現「出海口」,再加上未上市但舉足輕重的台灣雅虎奇摩,以流量與虛實整合策略掣肘,今年台灣大電商的戰爭,表面上尚稱和諧,但其中暗潮洶湧。

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