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拔河隊48小時籌款375萬元,台灣大力士出國比賽去!

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拔河隊48小時籌款375萬元,台灣大力士出國比賽去!

圖片來源:《拔什麼河》預告片youtube截圖

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拔河隊48小時籌款375萬元,台灣大力士出國比賽去!

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去年拿到世界盃冠軍的台灣拔河隊,今年挑戰連霸卻獨缺旅費?透過網路傳播與群眾募資平台,大笨牛夢想拔河隊48小時內籌資375萬元!44位拔河高手即將順利出賽!

「哇!隊員都很興奮!我們第一次感受到大家的重視,以前喊了老半天,也沒有錢,這次發現台灣其實...很溫暖....」,大笨牛夢想拔河隊教練陳建文,對於募資48小時就得到375萬元台幣的捐款,語氣中萬分感謝,也一絲感慨。

這支由南投高中學生與校友組成的大笨牛夢想拔河隊,15年前在學校支持帶領下投入運動,前仆後繼的選手不斷苦練,累積經驗,讓台灣健兒在拔河運動從倒數第一,衝上世界第一!連年挑戰世界盃。

但這群有戰技、有成績、取有參賽資格的隊伍,卻在出發前一個半月還籌不出旅費,先後奪得2010韓國亞洲盃冠軍、2011韓國亞洲盃冠軍、2012蘇格蘭世界盃 U18~23歲組第一名 、2014愛爾蘭世界盃56公斤級冠軍U23歲組冠軍,將於2016年2月代表台灣(中華代表隊)前往荷蘭參加世界盃室內拔河賽。

今年將有4個不同量級隊伍參賽的大笨牛夢想拔河隊,過去參賽至少會有1隊取得公費贊助,其他隊的旅費則是向民間募款,但適逢年度交替,過去贊助的幾家基金會來不及審核撥款,再加上今年沒有公費贊助,竟然一口氣缺少380萬元旅費。

拔河隊表示,去年底已在國外募資平台啟動募款,募了一個月現在只募得300多元美元,原本打算元旦之後回台灣的平台募款,也只敢預期取得6-10萬元的贊助。拔河隊最慘就像2011年那樣,教練和學校先墊款300萬元,拿了獎牌回來再慢慢找贊助還錢。

眼見出賽日期將屆,拔河隊只募得40萬元,一位南投高中校友得知之後,自發性剪輯影片,寫上幾行介紹與捐款資料,12月30號起在facebook小規模流傳,群募顧問公司貝殼放大創辦人林大涵輾轉得知,決定與募資網站嘖嘖以公益方式協助,免費協助推廣。

「拔河隊打中台灣意識與群眾募資的關聯,也因為拔河隊本身成績很好,真的得過世界冠軍的高度,但卻沒錢出國比賽的反差,引起社會關注」,林大涵分析。

貝殼放大在一天之內完成合作提案,兩小時內撰寫文案、選圖,特別是規劃出最困難「回饋投資者」部分,讓找不到投資者的拔河隊,成為一個完整的網路群眾募資專案,1月2日下午正式在網路募款。

從網路行銷角度觀察,拔河隊迅速募得旅費,除了隊員故事本身之外,宣傳打中甜蜜點也是關鍵,分析其過程可歸納成以下三點:

一、故事性強烈的短片:

3分鐘短片由一位南投高中校友自發性剪輯,引用大笨牛夢想拔河隊曾拍攝的紀錄片片段,包括過去勝利時,所有隊員狂喜的榮耀片刻,練習的苦處,還包括曾經被取消資格、非常曲折的歷程,再加上隊員非常單純而誠摯的自白,多種角度、情節豐富、故事性十足,輔以五月天新歌《勇敢》,非常對味又感人,精彩說出了一個台灣的故事。

二、凸顯曲折情緒的短文與照片:

圖文不同於影片,圖片像是定格放大的故事焦點,文章則是加入更多細節、說服人的最佳輔助。這次募資圖文凸顯隊員的情緒,狂喜、狂悲,還有一只積累厚繭而龜裂的手掌,代表著大家苦練、熱情與堅持。文案總共只有1100字、11張照片,簡短有力,非常適合網路閱讀的節奏。

三、意見領袖推播,尋找友善連結:

尋找到對議題感興趣的意見領袖,成為議題與大眾之間的友善連結。募資案上線之後,先是得到五月天瑪莎的推薦,得到第一波爆量,緊接著五月天、吳克群等名人在facebook轉載,並且拋磚引玉先是贊助數十萬元,創造出第二波效應,因為名人推播吸引多家報紙與電視台報導,登上大眾媒體之後,募款速度更是倍增。

大笨牛拔河隊教練表示,終於可以出國比賽,隊員非常雀躍,「但只高興了3秒,因為隊員們覺得自己得更努力,才能感謝全國支持者的幫助」,語氣中的感恩,就是最美好、最動人的台灣精神所在。

今年度荷蘭世界盃室內拔河賽,台灣共有8支隊伍參賽,除了大笨牛4隊之外,還包括曾經拍過電影《志氣》的景美女中拔河隊2隊(1隊公費、1隊自費),還有2支以亞洲大學加僑泰高中為主的聯隊。平均一位隊員旅費10萬元的情況下,各隊經費也不寬裕,目前大笨牛專案已達標,其他隊伍旅費還需要民間支持。

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