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難以想像的越南:下一個奢侈品消費大國

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難以想像的越南:下一個奢侈品消費大國

圖片來源:劉國泰攝

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難以想像的越南:下一個奢侈品消費大國

日經中文

導讀:擁有9000萬人口的越南,15年來最低工資漲了16倍,奢侈品牌看中發展潛力,Prada、勞斯萊斯等專賣店在越南相繼開業。越南旺盛的購買慾讓人難以想像,越南人均GDP目前其實仍不到2000美元……。

關於作者  日經中文

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越南的奢侈品市場正在迅速擴大。

普拉達(PRADA)等海外高檔品牌和勞斯萊斯(Rolls-Royce)等進口車專賣店將相繼開業,正在刺激該國富裕階層的消費慾望。按金額計算,越南1~10月的進口車銷量幾乎翻了一番。讓人很難想像該國是一個人均國內生産總值(GDP)還不到2000美元的發展中國家。

去年冬季,胡志明市的檀女士(音譯、32歲)購買了BMW 3系列的新車。包括過戶費等在內,總共花了25億越南盾(約台幣360萬元)。檀女士是公司經營者,收入高於普通越南人。她認為「這會證明自己屬於上流社會,」於是做出了購買的決定。

隨著經濟增長,越南的新興富裕階層正在增加。英國調查公司歐睿訊息諮詢(Euromonitor International)的統計顯示,越南年均可支配收入在7.5萬美元以上的富裕家庭2013年達到約10萬戶,是5年前的近3倍。越南有約9000萬人口,喜歡向別人炫耀奢侈品是人們的習慣,有分析認為,越南的中産階層也已開始進行高額消費。

9月,高達65層的「河內樂天中心」盛大開幕。樂天中心內的樂天百貨店有勞力士和Valentino等大量高檔品牌入駐。1000美元的包、2000美元的戒指等商品陣容與日本的百貨店毫無區別。而在具有百年歷史的河內歌劇院正對面,普拉達正在加快大型臨街店面的開業準備。

此外,進口車的專賣店也在不斷增加。8月下旬,英國勞斯萊斯在河內開設了首個正式展廳。最高檔車型「幻影EWB」(零售價為141萬美元)等開始在此銷售。據越南官方媒體《青年報》(Tuoi Tre)報導,高檔車「Phantom Oriental Sun」(超過26萬美元)在開業當天成功售出。11月5日,英國賓利汽車在越南的第一家專賣店也在河內開業。

在越南,最為暢銷高檔品牌産品就是汽車。1~10月進口車銷量比上年同期增長76%,達到5.1萬輛,按金額計算則增長93%,達到11億美元。分品牌看,德國賓士(Mercedes Benz)表現搶眼,該公司上半財年銷量創出過去19年的最高水平。

雖説奢侈品市場正在建立,但越南很多消費者仍然貧窮。也有商業設施由於偏重於吸引高檔品牌商戶而遭遇失敗。此外,打擊正在大量流入的假冒商品也已不可或缺。

河內首家真正意義上的購物中心「Tran Tien Plaza」於2012年改建開業。當時試圖以能夠一站式購買全球高檔品牌作為賣點,吸引了路易·威登(Louis Vuitton)、卡地亞(Cartier)和迪奧(Dior)等品牌入駐。但是,進店顧客幾乎都是來看熱鬧的,鮮有人購買,結果在數個月前不得不將2層以上暫時關閉,至今仍未重新開業。

此外,還存在假冒商品的問題。越南被認為是與中國和泰國不相上下的「假貨大國」,尤其是中國的大量假冒商品正在流入越南,甚至充斥市場。在越南的大城市,有些店舖明目張膽地出售假冒商品。

各高檔品牌公司若想在正在發展的重要市場獲得成果,打擊假冒商品和違法銷售或將成為關鍵。

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(本文轉載自日經中文網,不代表本社立場)

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