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三個錯誤,讓佳麗寶改名求生



2007-04-25 天下雜誌 370期 作者:張漢宜

今年七月,佳麗寶的公司名稱將從「Kanebo」改為「Kracie」。這家百年企業究竟犯了什麼錯誤,必須將最賺錢的化妝品事業出售,甚至將品牌改名以求重生?

許多企業界時興積極跨界,但是若未權衡自己本業的優勢與新事業的風險而貿然投入,很可能在「藍海」成為撞上冰山的鐵達尼號。日本知名化妝品品牌佳麗寶的教訓,值得殷鑑。

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