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Zynga 臉書不能沒有它!

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Zynga 臉書不能沒有它!

天下雜誌

這是一家讓夢工廠執行長羨慕的公司。它橫跨蘋果、Google、雅虎與Facebook,用比臉書少四成的時間,拿下全球一億個用戶。它要如何改變遊戲業的遊戲規則?

比Google和Facebook(臉書)更引人注目的數位時代娛樂帝國Zynga,上週在台灣發表了全球第一款外語版本、繁體中文版的社群網路遊戲德州撲克。

看好亞太區網路社群遊戲的高速成長潛力,成立三年半、總部在美國舊金山的Zynga,今年快手快腳地在日本、印度和北京成立工作室,以收購當地社群遊戲公司的手段,迅速拿下人才和據點。

站在Facebook這個社群網路平台巨人的肩膀上,專門研發社群遊戲的Zynga,只用了兩年半的時間,就拿下了全球一億的使用者,這個紀錄,比Facebook還快了一年半。

根據AppData.com統計,如今每個月有超過二.一億用戶,上線玩它的遊戲,是它最大對手藝電(Electronic Arts)的近四倍。

滑鼠一點 小錢致富

它的流行程度與主流地位,足以睥睨黃金時段的電視節目。連美國夢工廠動畫公司執行長卡辛伯格(Jeffrey Katzenberg)都說,如果能重新來過,他希望自己能成為Zynga的CEO平克斯(Mark Pincus),「因為他已經抓住了下一個殺手級應用,將在媒體界掀起濤天巨浪。」

Zynga的遊戲都是免費的,獲利來自於少數玩家願意購買虛擬商品。這些虛擬商品都很便宜,不過幾元幾分美元,可以作為禮物送給朋友,也可以在遊戲中升級,或者僅是裝飾他們的農場或寵物。但每天數以千萬計的滑鼠點擊累積,讓Zynga今年營收,可望超過五億美元,市值達到四十五億美元。《彭博商業周刊》形容,這家公司正在瘋狂找人,從去年的三百七十五人已激增至一千名員工,而且還有四百個職缺空位在等待。

《時代雜誌》今年曾把Zynga最受歡迎、每月全球用戶近八千萬人的FarmVille農場遊戲,調侃為五十個最糟糕發明的第九名,因為「Zynga這個邪惡天才隱藏在這個令人上癮的遊戲裡,超過十分之一的美國人每天在搞什麼線上田園,到底有沒有人算過流失了多少生產力?真是對不起『時間』呀!(sorry,TIME!)」

「Zynga遊戲的有趣好玩,在於你仍然能保留你的真實身分,不需要去改換成另一個虛擬人物,你還是在真實世界裡跟你真實的朋友玩、互動;而且,它是休閒的、不是重度的遊戲,是網路生活的一部份,種田、養魚、開餐廳,主題都很生活化,每天花一點時間看看、玩玩,透過遊戲與人社交,非常自然,」Zynga北京總經理田行智在接受《天下》專訪時表示,社交遊戲牽涉很多心理學因素,這些令人上癮遊戲的背後,是以很強的數據分析團隊為基礎,以快速分析用戶的行為、喜惡,來做下一步的更新指令,「不斷推出的遊戲新功能,不單是創意,而是有所本的。」

台灣人超愛玩社群遊戲

Zynga在台灣沒有據點,但卻選擇繁體中文版為第一個國際版本遊戲,田行智指出,包括中國研發的「開心農場」和Zynga的FarmVille農場遊戲,去年在台灣就曾有每天兩、三百萬人在玩的紀錄,超過Facebook一半以上的用戶,可見台灣對社群遊戲的接受度非常高,「而且,第一個版本就做有難度的語言,對團隊是很好的鍛鍊。」

曾在Google中國任職兩年多的田行智觀察,和老東家相較,Zynga非常專注,只做最好的遊戲,而且強調速度,「速度是Zynga這家公司六大核心價值裡,最令我印象深刻的一點,沒有公司速度那麼快,光是最近就有那麼多新聞。」
雖然與Facebook、Google創辦人都是二十多歲就建立起網路帝國相較,四十四歲的平克斯已算大器晚成,但他依然野心勃勃、動作頻頻。

Zynga現在亦開始替雅虎提供遊戲;在iPhone 4的發表會上,平克斯也與蘋果CEO賈伯斯同台宣布,新手機終於可以玩FarmVille了。日本軟銀與Google近期也將挹注其三億美元。《紐約時報》認為,Zynga很可能成為遊戲界的Google。

Zynga的崛起,像是來自無心插柳的一畝田,但網路社群遊戲的風潮、微利商業模式的應用,都已在新、舊媒體的操盤者與消費者心中,撒下新的種子。

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