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「媽媽牌」毛寶冷洗精，如何藉部落格，每天吸引一萬人造訪，把瑣碎家事搖身變成都會男女對幸福生活的想像。
Web 2.0的風潮盛行，連創立近三十年清潔劑老品牌──毛寶都搶搭這風潮，去年十一月成立的毛寶部落格，首創台灣長期經營之企業部落格先例。目前網友再訪率高達八○％，榮獲二○○七中國時報嚴選部落格殊榮。
觀察到台灣樂活（Lohas）趨勢，毛寶部落格定位為「簡單生活」資訊的提供者，刻意不強調毛寶企業品牌，卻重視與部落客的深度溝通，顛覆歷史悠久的企業形象，主打二十歲至四十歲年輕女性的心，搖身成為大眾喜愛的生活資訊平台。
毛寶部落格雇用近十位網路有名部落客當駐站作家，帶來流量，每月提供一到兩則關於簡單生活的新文章，舉凡咖啡專欄、北歐旅行筆記、美味食譜等內涵，包羅萬象。
每隔周五發行「eggshell敲蛋週報」電子報，還有線上月曆、線上小卡片、ＭＳＮ大頭貼等下載服務。每兩到三個月舉辦「eggshell講堂」，針對不同主題如品味咖啡、乳酪品酒，邀請網友在活動後在自己的部落格，分享講座心得。
企業做部落格到底能不能賺錢？毛寶直販事業部的吳瑞華說，「毛寶對於這樣的疑慮是免疫的，拉長時間來看，對品牌形象是有幫助的。」
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