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Ｍ型社會已從真實生活上演到虛擬世界？在台灣廣告市場中一支獨秀的網路廣告，今年以來，呈現出企業主一邊在各大網站上重金打造品牌、一邊大買便宜精準的關鍵字與部落格廣告的現象。網路行銷為何走向Ｍ型化？混戰時刻企業主的廣告預算怎麼砸才划算？
色彩的瀑布。
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數以萬計的五彩跳跳小球，沿著明亮的斜坡馬路慢動作溜滾跳躍、溫柔的宣洩，配上瑞典歌手荷西岡薩雷斯淺唱「心跳」一曲，這支新力Bravia長達兩分半的廣告，在Youtube上已有近六十五萬瀏覽人次。聰明的新力，一毛錢都沒花。
粉紅的朋友。
在全美最紅的社交網站Facebook上，超過三十五萬人把一個素未謀面、暱稱「PINK」的人加入好友清單。這位「PINK」小姐不是別人，正是美國內衣品牌Victoria Secret的睡衣副品牌。「PINK」小姐在Facebook上，以照片分享、討論流行、下載PINK背景和全球三十五萬網友變成閨中密友。
寫一杯咖啡、拍一段晨光。
本來是「媽媽牌」的毛寶冷洗精，藉著「Simple Life@Mao Bao」部落格，廣邀網友寫作、拍照、耶誕節交換禮物，每天吸引近一萬人次造訪，與年輕網友做深度溝通。原本和瑣碎家事掛上等號的毛寶冷洗精，搖身變成都會男女對幸福生活的想像。這樁執行一年有餘的毛寶部落格行銷案，花不到一百萬。
從美國到台灣，從網站到部落格，一股網路行銷Ｍ型化的浪潮，滾滾襲來。
網路共和國
網路的經濟版圖，不斷擴大。
至今，全球已有十二億網路使用者。未來五年，亞太區的網路人口更將每年成長一三％。「如果網路共和國是個法理上的國家，那已是全球第三大國，」瑞士洛桑管理學院行銷學教授瑞德（Stuart Read）在一場公開演講中指出。
電子商務也隨著網路國成長而節節攀升。根據市調機構Forrester預測，全球電子商務在五年內將衝破一兆美元大關。電子商務最熱的服飾、電腦、汽車三項商品，交易量將在五年內成長兩倍。
網路國愈長愈大，不得不搶攻「數位原住民」的企業主，卻被五花八門的網路行銷工具擾得眼花撩亂。從網站首頁、關鍵字、部落格、網路影音廣告、Podcast、RSS、到社群網站，身為「數位移民」的企業主往往不知道要將行銷預算下到何處。
茫茫網海，如何精準找到消費者？這是每一個企業主說不出口的焦慮。
Ｍ型的一端 重金打造品牌
答案，在Ｍ型的兩端。
「網路行銷Ｍ型化愈來愈明顯，」台灣微軟線上服務事業群副總經理林燕觀察。
台灣廣告市場中唯一成長的網路廣告，今年以來，呈現出企業主一邊在各大網站上重金打造品牌、一邊大買便宜精準的關鍵字與部落格廣告的現象。
Ｍ型的一端，愈來愈多企業將動輒千萬的預算灑下網路，在網路上點滴塑造品牌形象，廣告效益更高更廣。
永慶房屋就砸下一千萬，在Yahoo!奇摩首頁、各大新聞網站房屋頻道、和人氣部落格上播放罕見天使楊玉欣覓屋的影音廣告，活動期間共成功吸引了四十五萬網友到永慶房屋官網、耐心看完長達四分半鐘的完整版廣告。在Yahoo!奇摩上永慶房屋楊玉欣影音廣告的點選率，更是平常的五十倍。
雖然，還付不起高單價房子的年輕網友，並非房仲業心中最理想的熟齡客戶。但永慶房屋不敢輕視未來的消費者。
「來店的客戶有八成都先到網路上影音看屋啊！網路媒體的影響力其實已經和電視媒體並駕齊驅，」永慶房屋行銷企劃部經理李淑幸直言，永慶必須在消費者還沒想到買房子時，就在他們心裡建立永慶「感動服務」的形象。李淑幸很清楚，未來的市占率（market share），來自現在的心靈佔有率（mind share）。
把電視廣告搬到網路？搶奪電視廣告大餅。
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